如何加強(qiáng)閥門(mén)品牌效果
當(dāng)今的閥門(mén)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，現(xiàn)在的閥門(mén)產(chǎn)品不但豐富且同質(zhì)化嚴(yán)重，在這種趨勢(shì)愈演愈烈的環(huán)境下，品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性資源，而建立閥門(mén)企業(yè)品牌地位，除了要以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托，更需要品牌傳播的支撐。傳播是品牌力塑造的主要途徑，品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略，也是超越營(yíng)銷(xiāo)的不二法則。企業(yè)通過(guò)品牌傳播，向用戶傳達(dá)企業(yè)的產(chǎn)品及理念等信息，幫助用戶更好了解企業(yè)，培育用戶持續(xù)使用和支持企業(yè)的行為。
閥門(mén)企業(yè)通過(guò)合適的傳播途徑和方式傳播品牌，有助于增加用戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，加深對(duì)企業(yè)的了解。企業(yè)的品牌傳播可以為企業(yè)與其目標(biāo)受眾之間關(guān)系的建立提供了可能，并為他們進(jìn)行有效溝通起到一定作用。當(dāng)企業(yè)進(jìn)行了有效的品牌傳播，用戶才能形成對(duì)企業(yè)的完整認(rèn)知，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌傳播的初衷。
隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的進(jìn)步，企業(yè)不僅要對(duì)贏利負(fù)責(zé)，而且要對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)，并承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。我國(guó)閥門(mén)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任發(fā)展從20世紀(jì)90年代起至今也大致經(jīng)歷了這樣的過(guò)程，企業(yè)落實(shí)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和環(huán)境責(zé)任的動(dòng)態(tài)平衡。如今，企業(yè)社會(huì)責(zé)任也越來(lái)越成為用戶評(píng)價(jià)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之一，如何在已經(jīng)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)上開(kāi)展有效的傳播是值得每個(gè)企業(yè)去思考并執(zhí)行的。
新媒體不斷發(fā)揮作用的今天，傳播渠道也在不斷地更迭。為提高傳播效果、提升閥門(mén)企業(yè)形象，企業(yè)應(yīng)該運(yùn)用多種媒介方式結(jié)合，根據(jù)自己企業(yè)目標(biāo)受眾的使用傳播媒介的喜好，選擇合適的途徑。也應(yīng)該巧用新媒體時(shí)代的免費(fèi)資源，為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌傳播達(dá)到事半功倍的效果。企業(yè)要結(jié)合自身實(shí)際，制定出與這相應(yīng)的CSR傳播策略，從傳統(tǒng)媒體過(guò)渡到社交媒體，增加CSR傳播的互動(dòng)性和吸引力，進(jìn)一步擴(kuò)大CSR傳播的輻射范圍，提高CSR的傳播效果。增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，做好第一步的傳播內(nèi)容的發(fā)送后，把握用戶互動(dòng)后的人際交流傳播帶來(lái)的口碑影響力。
總之，企業(yè)品牌傳播時(shí)需要去傳播化，單純功利地以傳播為導(dǎo)向的企業(yè)是有問(wèn)題的，更不用提長(zhǎng)久的傳播效果。同時(shí)在新媒體時(shí)代的今天，企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，應(yīng)該避免企業(yè)的獨(dú)角戲，充分調(diào)動(dòng)受眾的積極性參與到傳播過(guò)程中來(lái)，不僅是為閥門(mén)企業(yè)的品牌做好傳播，同時(shí)還能促進(jìn)社會(huì)共同個(gè)體共同履行社會(huì)責(zé)任，這又將是對(duì)企業(yè)的更高層次的品牌形象的建立與傳播，只有充分的認(rèn)識(shí)到企業(yè)傳播品牌的重要性，不能單純功利的傳播企業(yè)這樣才是企業(yè)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的上上之策。
